Agencias, Ciudad de M\u00e9xico.-\u00a0Danone, cuyo presidente ejecutivo contact\u00f3 por primera vez al Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) a mediados de 2022 para participar, apuesta en el foco de los Juegos de Par\u00eds sobre la salud y la nutrici\u00f3n para impulsar las ventas estivales de sus yogures y productos con base vegetal.<\/p>\n
Decenas de grandes empresas francesas se han asociado por primera vez con los Juegos este a\u00f1o, con la esperanza de aprovechar las oportunidades de venta y la exposici\u00f3n comercial que el acontecimiento suele ofrecer a los patrocinadores.<\/p>\n
A trav\u00e9s de comunicados de prensa y materiales de marketing, el COI ha dejado claro que los patrocinadores que venden alimentos y bebidas -como el agua embotellada de Coca-Cola y las alternativas c\u00e1rnicas Garden Gourmet de Nestl\u00e9- forman parte de una iniciativa de los Juegos Ol\u00edmpicos para promover la salud y el bienestar.<\/p>\n
Esta iniciativa dista mucho del pasado, cuando McDonald’s fue patrocinador del evento en siete ocasiones, hasta Londres 2012, para los que dijo que servir\u00eda unos 50.000 Big Macs, 100.000 raciones de papas fritas y 30.000 batidos.<\/p>\n
Cuando Antoine de Saint-Affrique se convirti\u00f3 en CEO de Danone en 2022, una de las primeras cosas que hizo fue reunirse con el jefe de los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n
\u00abNuestros productos a base de plantas, yogures, sobre todo aquellos con alto contenido en prote\u00ednas (…) son extremadamente relevantes para los atletas y las personas que cuidan su salud\u00bb, dijo el director financiero de la compa\u00f1\u00eda, Juergen Esser, a Reuters en una entrevista.<\/p>\n
\u00abObviamente, mostraremos toda nuestra cartera, incluida la de aguas para cuidar la hidrataci\u00f3n\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n
Sin embargo, la marca de agua Evian de Danone no consigui\u00f3 hacerse con el contrato para vender agua embotellada en el evento, que fue a parar a Coca-Cola, patrocinador desde hace tiempo. Sus otras marcas son los yogures Activia y los productos vegetales, Silk.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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