Agencias, Ciudad de M\u00e9xico.-\u00a0Los omnipresentes anuncios de medicamentos en televisi\u00f3n que muestran a pacientes haciendo senderismo, ciclismo o disfrutando de un d\u00eda en la playa pronto podr\u00edan tener una apariencia diferente: nuevas reglas exigen que los fabricantes de medicamentos expliquen de forma m\u00e1s clara y directa los riesgos y efectos secundarios de sus medicamentos.<\/p>\n
La Administraci\u00f3n de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en ingl\u00e9s) dedic\u00f3 m\u00e1s de 15 a\u00f1os a elaborar las directrices, dise\u00f1adas para eliminar las pr\u00e1cticas de la industria que minimizan o distraen a los espectadores de la informaci\u00f3n sobre riesgos.<\/p>\n
Muchas empresas ya han adoptado las reglas, que ser\u00e1n obligatorias a partir del 20 de noviembre. Pero mientras los reguladores las redactaban, surgi\u00f3 una nueva tendencia: miles de influencers farmac\u00e9uticos promocionaban medicamentos en l\u00ednea con poca supervisi\u00f3n. Un nuevo proyecto de ley en el Congreso obligar\u00eda a la FDA a supervisar m\u00e1s agresivamente dichas promociones en las plataformas de redes sociales.<\/p>\n
\u201cAlgunas personas se vuelven muy apegadas a los influencers de redes sociales y les atribuyen una credibilidad que, en algunos casos, no merecen\u201d, dijo Tony Cox, profesor em\u00e9rito de marketing en la Universidad de Indiana.<\/p>\n
Sin embargo, la televisi\u00f3n sigue siendo el principal formato publicitario de la industria, que ha gastado m\u00e1s de 4.000 millones de d\u00f3lares en el \u00faltimo a\u00f1o, cifra encabezada por medicamentos exitosos como el tratamiento para la p\u00e9rdida de peso Wegovy, seg\u00fan ispot.tv, que da seguimiento a la publicidad.<\/p>\n
Lenguaje m\u00e1s simple y sin distracciones<\/strong> La FDA siempre ha exigido que los anuncios ofrezcan una imagen equilibrada de los beneficios y riesgos, un requisito que dio lugar a esas largas listas de efectos secundarios dichas a toda prisa que han sido parodiadas en programas como \u201cSaturday Night Live\u201d.<\/p>\n Pero a principios de la d\u00e9cada de 2000, los investigadores comenzaron a mostrar c\u00f3mo las empresas podr\u00edan manipular im\u00e1genes y audio para restar \u00e9nfasis a la informaci\u00f3n de seguridad. En un ejemplo, un profesor de la Universidad de Duke encontr\u00f3 que los anuncios del medicamento para alergias Nasonex, que presentaban a una abeja zumbando con la voz de Antonio Banderas, distra\u00edan a los espectadores de escuchar la informaci\u00f3n sobre efectos secundarios, haciendo que fuera m\u00e1s dif\u00edcil recordarla.<\/p>\n Estas t\u00e1cticas evidentes han desaparecido en gran medida de los anuncios de medicamentos.<\/p>\n \u201cEn general, dir\u00eda que los anuncios se han vuelto m\u00e1s completos y transparentes\u201d, dice Ruth Day, directora del laboratorio de cognici\u00f3n m\u00e9dica en la Universidad de Duke y autora del estudio de Nasonex.<\/p>\n Las nuevas reglas son \u201cavances significativos \u201d, dijo Day, pero ciertos requisitos tambi\u00e9n podr\u00edan abrir la puerta a nuevas formas de minimizar los riesgos.<\/p>\n \u00bfSobrecarga de informaci\u00f3n?<\/strong> Pero el organismo deja que las empresas decidan si muestran unas pocas palabras clave o un texto completo.<\/p>\n \u201cA menudo no puedes poner todo eso en la pantalla y esperar que la gente lo lea y lo entienda\u201d, dijo Day. \u201cSi quisieras ocultar o disminuir la probabilidad de que la gente recuerde la informaci\u00f3n de riesgo, esa podr\u00eda ser la manera de hacerlo\u201d.<\/p>\n Los espectadores tienden a ignorar largas listas de advertencias y otra informaci\u00f3n. Pero los expertos que trabajan con empresas farmac\u00e9uticas no esperan que esas listas desaparezcan. Si bien las directrices describen c\u00f3mo se debe presentar la informaci\u00f3n, las empresas todav\u00eda se encargan de decidir el contenido.<\/p>\n \u201cSi eres una empresa y te preocupa la posible aplicaci\u00f3n de la ley por parte de la FDA o la responsabilidad del producto y otros litigios, todos tus incentivos te llevan a decir m\u00e1s, no menos\u201d, afirm\u00f3 Torrey Cope, abogado que asesora a empresas de alimentos y medicamentos.<\/p>\n Los expertos tambi\u00e9n dicen que las nuevas reglas tendr\u00e1n poco efecto en el tono y la apariencia general de los anuncios.<\/p>\n \u201cEl elemento m\u00e1s destacado de estos anuncios son las im\u00e1genes, y son uniformemente positivas\u201d, dijo Cox. \u201cAun si el mensaje de riesgo es, por ejemplo, sobre una insuficiencia card\u00edaca s\u00fabita, muestran a alguien lanz\u00e1ndose a una piscina\u201d.<\/p>\n Pacientes influencers<\/strong> Robert F. Kennedy Jr., un activista antivacunas que ha asesorado al presidente electo, quiere eliminar los anuncios de medicamentos en televisi\u00f3n. \u00c9l y otros cr\u00edticos de la industria se\u00f1alan que Estados Unidos y Nueva Zelanda son los \u00fanicos pa\u00edses donde se pueden promocionar medicamentos con receta en televisi\u00f3n.<\/p>\n Aun as\u00ed, muchas empresas ven m\u00e1s all\u00e1 de la televisi\u00f3n y se expanden a las redes sociales. A menudo se asocian con pacientes influencers que publican sobre c\u00f3mo manejan sus enfermedades, mencionan nuevos tratamientos o aconsejan c\u00f3mo navegar por el sistema de salud.<\/p>\n \u201cEnse\u00f1an a la gente a vivir bien con su enfermedad, pero algunos de ellos tambi\u00e9n reciben pagos para anunciar y persuadir\u201d, se\u00f1al\u00f3 Erin Willis, que estudia publicidad y medios en la Universidad de Colorado Boulder.<\/p>\n Los ejecutivos de publicidad dicen que a las empresas les gusta el formato porque es m\u00e1s barato que la televisi\u00f3n, y los consumidores generalmente sienten que los influencers son m\u00e1s confiables que las empresas.<\/p>\n El requisito de la FDA para dar informaci\u00f3n veraz y equilibrada sobre los riesgos y beneficios se aplica a los fabricantes de medicamentos, dejando un vac\u00edo legal para los influencers y las empresas de telesalud como Hims, Ro y Teledoc, que podr\u00edan no tener una conexi\u00f3n financiera directa con los fabricantes de los medicamentos que promocionan.<\/p>\n El asunto ha atra\u00eddo la atenci\u00f3n de miembros del Congreso.<\/p>\n \u201cEl poder de las redes sociales y la avalancha de promociones enga\u00f1osas ha hecho que demasiados j\u00f3venes reciban consejos m\u00e9dicos de influencers en lugar de su profesional de la salud\u201d, escribieron a la FDA los senadores Dick Durbin de Illinois y Mike Braun de Indiana en una carta en febrero.<\/p>\n Un proyecto de ley presentado recientemente por los senadores pondr\u00eda claramente a los influencers y a las empresas de telesalud bajo la jurisdicci\u00f3n de la FDA, exigi\u00e9ndoles que divulguen informaci\u00f3n sobre riesgos y efectos secundarios. El proyecto de ley tambi\u00e9n exigir\u00eda que los fabricantes de medicamentos divulguen p\u00fablicamente sus pagos a los influencers.<\/p>\n \u201cExige a la FDA que adopte una postura m\u00e1s seria con este tipo de marketing\u201d, dijo Willis. \u201cSaben que ocurre, pero podr\u00edan estar haciendo m\u00e1s, y sus normas no se han actualizado desde 2014\u2033.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Agencias, Ciudad de M\u00e9xico.-\u00a0Los omnipresentes anuncios de medicamentos en televisi\u00f3n que muestran a pacientes haciendo senderismo, ciclismo o disfrutando de un d\u00eda en la playa pronto podr\u00edan tener una apariencia diferente: nuevas reglas exigen que los fabricantes de medicamentos expliquen de forma m\u00e1s clara y directa los riesgos y efectos secundarios de sus medicamentos. 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\nLas nuevas reglas, que incluyen a la televisi\u00f3n y a la radio, ordenan a los fabricantes de medicamentos que usen un lenguaje simple y amigable para el consumidor al describir sus medicamentos, sin jerga m\u00e9dica, elementos visuales distractores o efectos de audio. Una ley de 2007 orden\u00f3 a la FDA que garantizara que la informaci\u00f3n sobre los riesgos de los medicamentos aparezca \u201cde manera clara, visible y neutral\u201d.<\/p>\n
\nUn requisito ordena a las empresas que muestren por escrito en pantalla los efectos secundarios mientras se reproduce la informaci\u00f3n de audio. En un estudio realizado en 2011 por la FDA se encontr\u00f3 que combinar texto con audio aumentaba la recordaci\u00f3n y la comprensi\u00f3n.<\/p>\n
\nLas nuevas reglas llegan en un momento en que los asesores de Donald Trump comienzan a presentar planes para la FDA y la industria farmac\u00e9utica.<\/p>\n